이름은 빌려와도 괜찮다 내실에 부끄러운 점이 없다면 이름은 빌려와서 붙여도 문제될 것이 없다. 實之苟無所媿, 名或借儗而無嫌. 실지구무소괴, 명혹차의이무혐. - 조귀명(趙龜命), 『동계집(東谿集)』 「왜려설(倭驢說)」 얼마 전 서울 모처의 아파트 단지로 이사한 선배가 해 준 이야기이다. 선배가 사는 단지와 바로 옆 단지는 여러모로 조건이 비슷하고 집값도 비슷했다고 한다. 그런데 옆 단지가 이름을 ‘고급스럽게’ 바꾼 뒤로 집값이 훌쩍 뛰어버렸고, 이에 자극을 받은 선배 단지의 주민들이 우리도 바꾸자며 들고 일어나서 반상회와 ‘주민단톡방’이 조용할 날이 없다고 한다. 요즘 전에 없이 길고 화려한 이름을 가진 아파트가 자주 보인다. 지역명과 건설사 브랜드명 사이에 ‘퍼스트’, ‘센트럴’, ‘프레스티..